АЛИА
10АЛИА
Исследовали рынок, аудиторию и контекст, чтобы найти идею, которая сможет стать основой всей дальнейшей коммуникации. Нам было важно сформулировать не просто красивое сообщение, а смысл, который естественно вырастает из самого проекта. Раньше в коммуникации АЛИА было важно показать, что это уже живой район со своей средой, жителями и собственным ритмом. По мере развития проекта этот факт стал естественной частью его восприятия, и главным акцентом стала одна из ключевых особенностей локации — близость к Москве-реке. Так появилась концепция «Первая линия жизни», ставшая отправной точкой для дальнейшей работы над брендом.
20Айдентика
Нам было важно передать присутствие воды без её прямого изображения. Поэтому в основе айдентики появились её свойства — движение, прозрачность, глубина и отражение. Одним из ключевых элементов стала акварель — живая, пластичная и немного непредсказуемая. Линия горизонта сформировала ещё один узнаваемый мотив системы, а обновлённая монограмма продолжила тему отражения и связи архитектуры с водой. Так визуальный образ АЛИА начал складываться в единую систему, способную работать в разных форматах и сохранять характер проекта.
30Брендбук
Следующим шагом стал брендбук. В нём мы зафиксировали основные принципы визуальной коммуникации АЛИА: работу с графикой, цветом, типографикой, композицией и различными носителями. Задача состояла не просто в том, чтобы собрать набор визуальных правил, а в том, чтобы создать систему, которая сможет развиваться вместе с проектом и оставаться цельной и узнаваемой в каждой точке контакта с аудиторией.
40Рекламная кампания
После этого визуальный язык проекта вышел за пределы брендбука и начал работать в городской среде. Мы разработали полноценную рекламную кампанию, сохранив основные элементы айдентики — акварельную графику, линию горизонта, отражения и взаимодействие архитектуры с водой.
50
В одних визуалах башни продолжаются в отражении Москвы-реки, в других реальный городской пейзаж постепенно переходит в акварельный. Так визуальная система получила новое, более масштабное продолжение уже в коммуникации с городом. Для нас было важно, чтобы на каждом этапе — от стратегии до рекламных носителей — проект оставался цельным. Чтобы идея, визуальный язык и коммуникация существовали не отдельно друг от друга, а складывались в одну систему.
60
GLYPH × ASTERUS × АЛИА
Thanks for watching!
Show some love.